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优德娱乐官方网 2019-04-20 14:42:13

文案水平有高有低,而一直以来杜蕾斯的文案给人以一种鬼斧神工的,对于文字的把握,巧妙和产品结合在一起,让人充满遐想的同时又充满浪漫的感觉,不得不说,杜蕾斯那个时候的文案在表达两性关系的时候很会选择方式。NaZ优德娱乐官方网-钱柜pt娱乐-澳门银河娱乐网址

杜蕾斯换文案翻车,杜蕾斯文案NaZ优德娱乐官方网-钱柜pt娱乐-澳门银河娱乐网址

二零一八一味追求营销的噱头最终只能使品牌自己走入歧途。“对于污染社会风气的无底线营销,监管和执法部门应该及时发现问题,锁定证据,保持‘零容忍’的高压态势,露头就打,罚到痛彻骨髓,罚到不敢再犯,罚到后来者生畏。”NaZ优德娱乐官方网-钱柜pt娱乐-澳门银河娱乐网址

在广告界,杜蕾斯的微博文案素有“百万年薪文案”之称,虽然是卖计生用品的,但蹭的热点文案竟然多年来都做到了“风流而不下流”,甚至获得了一批热爱看广告的粉丝NaZ优德娱乐官方网-钱柜pt娱乐-澳门银河娱乐网址

比如这个广受好评的妇女节文案↓NaZ优德娱乐官方网-钱柜pt娱乐-澳门银河娱乐网址

对比当时凤凰卫视的↓NaZ优德娱乐官方网-钱柜pt娱乐-澳门银河娱乐网址

高下立现有木有。NaZ优德娱乐官方网-钱柜pt娱乐-澳门银河娱乐网址

这些年来,杜蕾斯巧妙地把握了产品的调性,受到了消费者和市场的好评。然而,就在昨晚,杜蕾斯自砸招牌,终于还是翻车了。NaZ优德娱乐官方网-钱柜pt娱乐-澳门银河娱乐网址

昨天,杜蕾斯和一众品牌张罗了一个微博话题#419不眠夜#,连发数条微博,每条都@了不同的合作品牌,可是,这次等着杜蕾斯的不是“杜蕾斯真的棒”“杜蕾斯太厉害了”这样的常规评论,而是“杜蕾斯你怎么了?”“觉得有点....猥琐”这样的尴尬评论。NaZ优德娱乐官方网-钱柜pt娱乐-澳门银河娱乐网址

怎么回事呢?先来看看杜蕾斯昨晚送上的第一波文案里有些啥↓NaZ优德娱乐官方网-钱柜pt娱乐-澳门银河娱乐网址

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“一滴都不许剩”“爱情动作大片”“喂饱每一张嘴”......emmm,有网友直截了当的评论道↓NaZ优德娱乐官方网-钱柜pt娱乐-澳门银河娱乐网址

还有网友表示是不是换文案了,水平直线下降(然后就有网友科普果然换了)↓NaZ优德娱乐官方网-钱柜pt娱乐-澳门银河娱乐网址

评论翻车后,杜蕾斯方面紧急修改了文案和海报,比如原来喜茶的合作微博,经过6次编辑,改成了如下(也是毫无记忆点了)↓NaZ优德娱乐官方网-钱柜pt娱乐-澳门银河娱乐网址

饿了么经过4次编辑,改成了现在的↓NaZ优德娱乐官方网-钱柜pt娱乐-澳门银河娱乐网址

但网友指出,虽然改了但不能代表没发生过,此前的文案已经产生了相当恶劣的影响,不少网友更是直言,再也不想喝喜茶,再也不想点外卖了......NaZ优德娱乐官方网-钱柜pt娱乐-澳门银河娱乐网址

而且,小编还想指出,#419不眠夜#这个话题中的“419”,实际上就是419的英文谐音,4——four(for)1——one,9——nine(night),也就是“一夜情”的意思。堂堂一个知名品牌,几百万粉丝的大V,明晃晃地宣传一夜情,这价值观也太堪忧了吧。NaZ优德娱乐官方网-钱柜pt娱乐-澳门银河娱乐网址

其实,懂得什么热点坚决不碰,什么热点该蹭,且蹭得漂亮,一直都是杜蕾斯给人的印象——懂得分寸。比如此前每年杜蕾斯都会发起一些品牌合作的微博,像去年“520”,有不少经典之作,同样是现冲饮料,去年给星巴克的文案是每天都想在杯子上见到你的名字:NaZ优德娱乐官方网-钱柜pt娱乐-澳门银河娱乐网址

而给另一款饮料红牛的文案则是杜蕾斯 x 红牛:我的能量,超乎你的想象。NaZ优德娱乐官方网-钱柜pt娱乐-澳门银河娱乐网址

这些文案既贴合了各自品牌的特性,在挑逗中又给人无尽想象,不仅丝毫不觉得猥琐,反而感叹文案的鬼斧神工,“不读书连文案都看不懂了”......NaZ优德娱乐官方网-钱柜pt娱乐-澳门银河娱乐网址

广告是一个企业的形象,广告的文案也传递着一种价值观。至今为人称道的“钻石恒久远、一颗永流传”代表了人们对于坚贞爱情的希冀;“车到山前必有路,有路必有XX车”则代表了永不放弃的奋斗精神,正是因为文字本身的正能量和品牌的特色完美结合,才能历经多年仍然令人印象深刻。这不仅仅是甲方花个钱宣传自身产品的需要,正如有专家指出的,在新媒体时代,产品宣传甚至产品包装本身也可以说是另一种“媒介”。NaZ优德娱乐官方网-钱柜pt娱乐-澳门银河娱乐网址

杜蕾斯曾经是广告文案里的清流,但如今也自甘堕落,走上了性暗示、打色情擦边球、消费女性的歪路。再往前数数,前段时间令人大跌眼镜的椰树椰汁低俗广告,将产品定性为“丰胸神器”;滴滴顺风车性暗示广告,奥迪二手车广告,绝味公司的侮辱女性广告,万科房产的“春风十里醉,不如树下学生妹”促销文案,京东美妆的“不涂口红的你,和男人有什么区别”文案......NaZ优德娱乐官方网-钱柜pt娱乐-澳门银河娱乐网址

“熟悉的配方,熟悉的味道”,究竟商家对消费者心理有什么“误解”?为什么会认为这样下流恶俗的文案能赢得人心?NaZ优德娱乐官方网-钱柜pt娱乐-澳门银河娱乐网址

事实上,对商家广告为营销效果“秀下限”的现象,中国青年报社社会调查中心联合问卷网开展的一项调查显示,50.3%的受访者持否定态度。NaZ优德娱乐官方网-钱柜pt娱乐-澳门银河娱乐网址

对此,中国妇女报曾犀利指出背后的原因,其一是利益的驱使;其二是对“知名度”的误解;其三是出于对“性暗示”营销的病态迷恋,不惜“剑走偏锋”,片面追求噱头和话题。而最根本的症结在于他们脑子里压根儿就缺少“尊重女性”这根弦,才会一再地物化、消费、贬损、侮辱女性。NaZ优德娱乐官方网-钱柜pt娱乐-澳门银河娱乐网址

《广告法》第九条也明确规定,广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。NaZ优德娱乐官方网-钱柜pt娱乐-澳门银河娱乐网址

一味追求营销的噱头最终只能使品牌自己走入歧途。而“对于污染社会风气的无底线营销,监管和执法部门应该及时发现问题,锁定证据,保持‘零容忍’的高压态势,露头就打,罚到痛彻骨髓,罚到不敢再犯,罚到后来者生畏。”NaZ优德娱乐官方网-钱柜pt娱乐-澳门银河娱乐网址

杜蕾斯品牌简介NaZ优德娱乐官方网-钱柜pt娱乐-澳门银河娱乐网址

杜蕾斯是全球知名的两性健康品牌,曾隶属于英国SSL集团,2010年被利洁时集团(Reckitt Benckiser)收购。利洁时是全球知名的消费品公司,致力于通过提供创新性的产品和解决方案,让人们的生活更健康、家庭更幸福。利洁时集团为伦敦证券交易所上市公司,是金融时报100指数的成分股,总部设在英国。2018年12月,世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单,杜蕾斯排名第477。NaZ优德娱乐官方网-钱柜pt娱乐-澳门银河娱乐网址

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